新能源市场的“六边形战士”如何炼成？让欧拉来告诉你

如果在2020年前的新能源市场还处于孕育生长的事情，那么2021年后，经历过疫情洗礼和玩家悉数到场的新能源市场，才算是真正站上了历史的舞台，开启了属于自己的篇章。

在这个舞台上，新老品牌你方唱罢我登场，各有各的“绝招”。但如果只能选出2021上半年最令人印象深刻的汽车品牌，那么答案一定四个字——欧拉汽车。

初出茅庐？可别小瞧欧拉

如果要在新能源市场论资排辈，就连一些“新势力”都比欧拉的年纪大。这个成立仅有三年的新兴品牌，按照汽车行业的惯例应该还在蹒跚学步，却以所有人都无法预料的速度“跑”了起来，并且越跑越快，考出了一个个令行业瞩目的成绩。

2020年底，欧拉实现全年累计销量5.62万辆，12月销量12745辆，同比大涨380.4%，连续两月双破万，与成立资历更老的“新势力”们相比，后进者欧拉汽车迎来了一次真正的“后来居上”。

进入2021年，当所有人都在好奇欧拉的销量能否超过去年的高峰时，欧拉用实际行动给出了答案。今年上半年，欧拉汽车销量达到了52547辆，同比大增456.9%，追平去年全年销量，稳居新能源汽车第一阵营。

一个初出茅庐的欧拉，为什么能比那些“新老势力”成长得更快更稳？依笔者看来，正是因为它攫取了“老”与“新”二者的优点为己所用。一方面，在技术的钻营上，欧拉背靠的强大集团优势赋予了它业内领先的技术实力，ME平台、柠檬平台、咖啡智能……这些研发投入高达数百亿的先进平台技术，统统都能在欧拉的身上得以体现，有核心技术做支撑，欧拉猫系家族才能“扮猫吃老虎”，拥有过硬的产品口碑和实力。

不做追逐者 就做开创者

作为长城汽车在全新领域的全新尝试，从成立以来，欧拉就从未想过走一条人人都走的“康庄大道”，而是敢于成为一个“拓荒者”。经过详尽的市场调研与前期准备，欧拉大胆将目光瞄准了从未有车企主动耕耘的女性市场。

为了真正深入女性用户的需求，欧拉将旗下主力车型与女性最爱的猫元素紧密结合，不仅从外观上区别于市面上其他新能源车，且精准定位不同女性群体的用车需求。

以欧拉黑猫为例，其主打7万元精品纯电车市场，以城市白领、活力辣妈等年轻一代女性为目标客群，拥有高颜值、高智能、经济实惠等特点，无论是满足用户购车刚需层面，还是与用户的情感契合度方面，均处于细分市场领先地位，自然一炮而红，成为5-10万级别新能源细分市场的当家花旦。

敲开女性市场，欧拉不仅在产品本身层面发力，更体贴入微地将关怀延伸至了一场场独特的文化体验活动中。例如不久前刚刚结束的欧拉好物研究所，作为汽车圈内首个女性文创共创生态IP，吸引了多圈层的女喵粉参与，又例如此前在多地举办的“甜蜜跑”活动，更是彰显了欧拉积极参与塑造女性用户健康、活力、阳光生活方式的态度。一场场极具创意的营销活动，让欧拉“全球最爱女人的汽车品牌”名号越发出圈，也为品牌的市场表现带来了更多势能。

种瓜得瓜，种豆得豆。2021的这场期中考试，欧拉用不断累积的势能展现出了强大的增长实力，也理所当然地获得了高分，更让我们开始期待它下半年的“期末考试”能否取得进一步的突破。作为一个成功的开拓者，欧拉带来的惊喜，或许才刚刚开始。